Pernahkah Anda mendengar istilah content placement? Mungkin, bagi digital marketing sudah tidak asing dengan apa itu content placement. Namun, bagi pemula istilah ini masihlah banyak yang belum mengetahuinya.
Lalu, apa sebenarnya content placement atau penempatan konten tersebut? Mampukah memberikan manfaat? Berikut ini merupakan ulasannya.
Pengertian Content Placement
Melihat dari segi bahasa, content placement terdiri dari dua kata, yaitu content dan placement.
Content atau konten memiliki makna sebagai informasi yang ada di berbagai media, baik produk elektronik maupun cetak. Sedangkan placement atau artinya penempatan.
Harfiahnya, content placement adalah publikasi konten melalui media cetak atau elektronik yang tepat. Sehingga target pasar bisa nyaman menikmati dan mendapatkan informasi yang mereka butuhkan dari konten Anda. Namun, penempatan konten biasanya memanfaatkan media milik orang lain alih-alih media pribadi.
Lebih lengkap, penempatan konten atau terkenal juga dengan SEO placement adalah kegiatan seseorang untuk menempatkan suatu konten (artikel, gambar, dan lainnya) dalam media milik orang lain yang mana keduanya, pemilik maupun penerbit akan sama-sama mendapat keuntungan.
Lantas, di mana tempat untuk meletakkan konten tersebut?
Mengingat tingginya pengguna internet, yaitu 204,7 juta pada awal 2022 membuat platform digital sangat digemari oleh para pemasar. Maka tak heran jika blog atau website, sosial media, dan media lain marak digunakan sebagai kanal promosi.
Karena pemilik konten menyebar informasi miliknya menggunakan media orang lain maka tak heran jika content placement menimbulkan peluang baru untuk para pemilik media, yaitu postingan bersponsor, iklan berbayar, paid post, dan lainnya. Untuk bentuknya, konten bisa karya tulis, gambar, video, atau lainnya.
Tujuan Content Placement
Tujuan content placement adalah membangun branding, meningkatkan reputasi dan trafik juga memancing seseorang, calon customer untuk datang atau mengunjungi konten di mana media tersebut berada.
Selain itu, konten yang berkualitas juga bisa menghasilkan peningkatan ranking website di mesin telusur.
Manfaat Content Placement untuk Bisnis
Seperti uraian pada tujuan penempatan konten, berikut penjelasan lebih detail terkait manfaat dari content placement.
- Membangun Reputasi
Bagi sebuah bisnis, reputasi yang baik sangat penting untuk meraih kepercayaan pelanggan. Selain itu, bukan hanya loyalitas dan kredibilitas, Anda bahkan bisa menarik pelanggan-pelanggan baru dari tersiarnya reputasi baik Anda.
Hal ini terjadi karena pelanggan tidak akan segan merekomendasikan produk atau brand Anda kepada orang lain sebagai produk terpercaya.
Dengan penerapan content placement yang tepat, Anda bisa membangun reputasi bisnis yang baik melalui penempatan konten di berbagai blog agar membahas bisnis atau produk Anda.
Banyaknya media yang Anda gunakan juga bisa mempercepat pertumbuhan dan perkembangan bisnis karena makin terkenalnya nama brand Anda.
- Brand Awareness
Selain reputasi, ada juga brand awareness atau kesadaran seseorang akan suatu merek. Baik itu usaha baru atau lama, kesadaran merek menjadi hal penting untuk dikembangkan dan dioptimalkan agar Anda dapat mengukur seberapa jauh masyarakat mengenal produk yang Anda miliki.
Selain itu, strategi ini juga bisa meningkatkan reputasi perusahaan karena komunikasi yang Anda jalin lebih ramah pengguna atau user friendly daripada memanfaatkan iklan display atau banner.
Apalagi didukung dengan fakta bahwa strategi digital marketing memiliki efektivitas tinggi dalam promosi. Mau tak mau sebagai pemilik bisnis, Anda harus turut mengikuti arus zaman dan kebiasaan masyarakat. Yakni menggunakan pemasaran digital yang tepat dan efisien.
- Meningkatkan Traffic dan Mendapatkan Data
Manfaat selanjutnya, yakni meningkatkan lalu lintas ke blog atau website. Hal ini karena dalam konten, umumnya tersemat tautan mengarah ke website atau blog bahkan juga sosial media pribadi.
Jadi, ada peluang bagi pengunjung website tersebut untuk mengunjungi website milik Anda.
Selain itu, dari tingginya trafik bisa Anda manfaatkan untuk memperoleh data. Hal ini bisa terjadi karena informasi usaha Anda yang pengguna akses. Memang data pengguna dari lalu lintas web ini tidak selalu menghasilkan omzet penjualan sesuai target.
Namun, data tersebut tetap penting untuk bisnis Anda. Karena dengan data ini, memudahkan Anda untuk mengelola strategi pemasaran bisnis Anda. Kemudian menarik para pengguna untuk loyal dengan adanya konten-konten memikat dari website yang mana informasinya relevan dengan konsumen.
- Ranking SEO Meningkat
Kemudian, penerapan SEO placement yang bagian dari SEO off page juga bisa membantu posisi website makin tinggi. Bahkan ada kemungkinan untuk menempati halaman pertama hasil pencarian atau SERP.
Dengan kata lain, pengguna internet bisa dengan mudah menemukan brand And ketika mengetikkan query pencarian yang relevan dengan bisnis.
Untuk memudahkan algoritma mesin pencari menemukan brand Anda, pastikan informasi tentang ‘apa yang Anda tawarkan’ memiliki porsi besar dalam konten.
Apalagi fakta bahwa posisi tinggi suatu website bisa menempati posisi atas berkat backlink. Agar maksimal dan optimal, Anda bisa mempertimbangkan untuk menggunakan jasa content placement atau jasa artikel SEO.
- Efektivitas Biaya dan Waktu
Baik Anda maupun pemilik media akan merasakan simbiosis mutualisme. Anda membutuhkan ruang atau tempat untuk promosi dan trafik, sedangkan pemilik tempat bisa mendapatkan pemasukan dan konten yang relevan menurut mesin pencari.
Tentunya, baik pemilik konten maupun media sama-sama mendapatkan keuntungan dari kerja sama tersebut. Apabila meninjau dari biaya, harganya tidaklah mahal.
Di sisi lain, Anda pun tidak perlu repot atau kebingungan bagaimana progres pembuatan konten. Anda hanya perlu mempersiapkan content brief.
Sebuah data yang berisi tujuan dan informasi singkat terkait produk. Kemudian, penyedia konten akan melakukan riset untuk menyesuaikan isi konten dengan kebutuhan masyarakat.
Itu artinya, Anda dapat menekan biaya dan menghemat waktu sekaligus.
Contoh Content Placement
Salah satu contoh umum dari SEO placement adalah advertorial. Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya. Anda bisa menghubungi penyedia media, kemudian menyiapkan brief konten atau informasi terkait bisnis Anda dan redaksi akan membuat kontennya.
Bagaimana dengan kualitas kontennya?
Bagi penyedia jasa seperti ini, mereka sudah memiliki tim ahli untuk membuat konten advertorial. Sehingga Anda tidak perlu lagi risau akan kualitas kontennya.
Contoh lainnya. Ada sebuah butik bridal gown bernama ‘Pengantin’. Pengantin memiliki website dan ingin mendapatkan trafik yang lebih banyak juga backlink.
Kemudian, pihak marketing Pengantin membuat kerja sama dengan media-media untuk membahas tentang gaun pengantin atau tempat mencari gaun pengantin lengkap dengan nama, nomor telepon, dan alamatnya.
Dalam artikel juga terdapat frasa atau kata yang disematkan tautan menuju website Pengantin. Nah, frasa inilah yang dinamakan anchor text. Anchor teks bisa terletak di mana saja, mulai dari awal, tengah, hingga akhir tulisan.
Selain memasrahkan konten kepada penyedia konten, Anda juga bisa membuatnya untuk dipublikasikan di media incaran.
Namun, sebelum mempublikasikannya, pastikan bahwa konten Anda tidak ada unsur copy paste atau plagiarisme, unik, dan orisinal sehingga membawa dampak baik pada kedua belah pihak.
Kenali Content Placement dengan Tepat, Rasakan Manfaatnya
Setelah Anda mengetahui apa itu content placement, tujuan penerapannya, manfaat, juga contohnya. Kini sudah saatnya Anda untuk mempertimbangkan penggunaannya untuk promosi bisnis Anda agar lebih menjangkau pelanggan secara luas. Dengan penempatan konten, Anda bisa mendapatkan banyak keuntungan seperti trafik yang tinggi dan backlink berkualitas.